在日前召开的第十三届全国人民代表大会第二次会议中，国务院总理李克强在政府工作报告中提到“丰富人民群众精神文化生活”、“发展壮大旅游产业”、“深化中外人文交流”等多处与文化和旅游密切相关的内容，奏响文化和旅游业发展的强音，行业各方对旅游业的发展前景表现出积极信心。
文化旅游产业潜力巨大
根据文化和旅游部最新统计，2018年全年国内游客55.4亿人次，比上年增长10.8%；入出境旅游总人数2.91亿人次，同比增长7.8%。初步测算显示，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占全国就业总人口的10.29%。
从文旅融合、全域旅游到乡村振兴、乡村旅游，近年来国家在发展旅游产业方面出台许多政策指导，凸显出旅游业作为综合性产业，在拉动经济发展过程中发挥的重要作用。同时，旅游兼具物质消费与精神享受的双重属性，是增加就业、提高人民生活水平的重要产业。
据中国旅游研究院预计，2019年国内旅游人数将达60.6亿人次，国内旅游收入5.6万亿元，分别比上年增长9.5%和10%。对此，旅游企业纷纷表示，政府对旅游产业越来越重视，将为企业发展提供新空间。
“旅游+互联网”更具优势
《政府工作报告》也提到：加快在各行业各领域推进“互联网+”。行业人士也认为，旅游业是最适合互联网化的行业之一，比如交通票务的预订，完全实现纯电子化，更不需要物流。因此“旅游+互联网”相比其他品类的电子商务更有优势。
根据《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》提到的目标，2020年在线旅游投资占全国旅游直接投资的15%，在线旅游消费支出占国民旅游消费支出的20%。
互联网络信息中心日前发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》也显示，截至2018年12月，在线旅行预订用户规模达4.10亿，较2017年底增长3423万，增长率为9.1%；网上预订机票、酒店、火车票和旅游度假产品的网民比例分别为27.5%、30.3%、42.7%和14.5%。其中，预订旅游度假产品的用户规模增速最快，增长率为35.5%。
发展出入境游促进中外交流
报告还强调，要“深化中外人文交流”。在此方面，出入境旅游无疑是促进中外人文交流的重要途径。
中国旅游研究院发布的《2018中国旅游业发展报告》指出，目前无论是出境旅游人数、旅游消费，还是入境旅游人数、旅游收入，均保持正向增长的趋势。中国的国际旅游影响力不断提升，在世界旅游舞台的地位正在由参与者变为主导者。而且旅游正逐步成为推动文化教育、生态文明建设、城乡文明建设的重要途径，旅游的事业属性正不断增强。
目前，我国出境旅游人数稳居世界第一位。以春节长假为例，春节假期是国人一年中出游较集中的时段，尤其是出境游。有关数据显示，春节长假期间我国游客从近1296个海内外城市出发，到达全球97个国家和地区、1372个国内外城市。国家数量从去年的82个增加到了97个，增长18%。
行业分析也指出，目前我国的出境旅游呈现出“消费升级、品质旅游”的特征和趋势；选择升级型、个性化的旅游产品，深度体验目的地的游客占比提升。
相比出境游，入境游的巨大潜力还没得到充分挖掘。文化和旅游部数据显示，2018年我国入境旅游人数14120万人次，其中外国人仅为3054万人次。
南开大学教授马晓龙认为，发展壮大旅游产业是国家长期以来对旅游工作关心并寄予厚望的必然结果，“旅游业作为稳增长的重要新引擎、惠民生的重要抓手、生态文明建设的重要支撑的地位，正不断得到体现和加强。可以预见的是，旅游产业必将迎来新一轮的大发展。”