刚刚过去的国庆假期，夜游成为拉动文旅增量、激活城市消费的重要引擎。近年来，各地积极推动夜间文旅产品提质、业态创新、服务升级，释放夜间消费潜力，夜间文旅消费正从假日热点走向常态亮点。
▲ 襄阳唐城景区夜景。 景区供图
国庆假期，各地立足自身资源禀赋、历史文脉与业态特色，从场景创新、业态丰富、服务升级三方面持续发力，以文化为内核、以体验为抓手、以服务为保障，持续延长游客停留时间、激发夜间消费活力。
深挖本地文脉
重塑场景表达
国庆假期，河北唐山河头老街·大唐百戏园累计接待游客85万人次，日均接待游客12.14万人次，较2025年国庆中秋假期日均游客量增长35%。景区客源辐射力持续扩大，假期外地游客占比高达92.29%，其中省外游客占比62.14%。截至10月7日，河头老街2026年度累计接待游客量已突破960万人次，较去年同期增长51.66%。依托盛唐文化与唐山本土文化底蕴，河头老街常态化打造每日2000场次特色演艺、NPC沉浸式互动体验，让游客从风景旁观者变为大唐故事的参与者，沉浸式文旅体验广受好评。
湖北襄阳古城持续深耕荆楚古城夜文化。“依托襄阳古城的文化禀赋，我们将江河城墙与文旅项目有机结合，打造出文商旅融合的城市发展新格局。从‘路过打卡’到‘住下体验’，襄阳古城的焕新让游客的脚步慢了下来。”中建三局文商旅公司副总经理李永和说。
不同于古城、水岸的温婉夜色，天津泰达航母主题公园以国防军事文化打造差异化夜游，通过舰体灯光艺术秀、军事主题夜场展演、国防科普夜研学，将大国重器、国防文化、滨海夜色深度融合，推出一系列军事主题夜间文旅产品；黑龙江哈尔滨中央大街则立足百年老街底蕴、中俄边境风情，升级夜间氛围，打造浪漫文艺的北国夜色；广州正佳广场依托岭南民俗、广府市井文化，活化粤剧夜场、岭南非遗夜市，让岭南烟火在夜间持续升温。
各地以本土文化为核心支撑，将夜间景观从“好看”升级为“耐看、有内涵”，有效破解同质化发展难题。
丰富多元业态
拉长消费链条
丰富的业态供给，是夜间文旅提质增效的关键。以往夜游常常存在业态单一、停留时间短、消费层次偏低等问题。今年国庆假期，各地纷纷升级夜间产品体系，串联夜间演艺、沉浸式体验、非遗互动、特色消费、夜间研学等多元业态，构建全时段、多层次、复合型夜间消费矩阵，有效拉长游客停留时长，带动二次消费、综合消费持续攀升。
河头老街通过系统性业态升级，实现了游客体验的明显变化。“以前很多游客逛一小时就走，今年不少家庭游客看演出、体验非遗，停留时间拉长到三四个小时，餐饮、文创的夜间营收明显上涨。”景区负责人表示，通过将观演、体验、休闲、消费深度串联，街区形成闭环式夜游体验，大幅提升夜间经济转化率。
在襄阳，光影秀不再是孤立的演出，而是全域夜游体系的重要一环。过去，襄阳古城局限于“一街、一门、多馆”，大量游客“白天观光、抵襄即走”。如何把“流量”变“留量”？夜游成为破局关键。近年来，襄阳古城构建起“城墙光影+汉江夜游+实景演艺+街区夜市”的夜游体系。昭明台按“六层六境”打造立体文化客厅，登台望城，街巷烟火尽收眼底。临汉门改造后，广场拓展至3600平方米，成为观江望山的城市阳台。东门外串联襄阳公园、文荟园等节点，规划《侠映山河》汉江船游、《风起凤林》沉浸式演艺、《凤林晚渡》光影船游、休闲亲子营地四大产品。以侠义三国为骨，游客在“铁打的襄阳”中感受金戈铁马。
精细优化服务
完善长效配套
国庆大客流考验下，各地持续完善夜间交通、安保、便民设施、游览动线、应急保障，以高标准服务体系支撑夜间文旅高质量发展，将节假日应急服务转化为常态化长效运营机制。
针对节假日夜间人流集中、家庭游客居多的特点，河头老街提前完成全链条服务升级，增设夜间摆渡车、流动服务岗、母婴室、慢行游览路线，全方位适配老人、儿童、家庭游客的夜间游览需求。
历经16个月建设、3年剧目打磨，襄阳唐城景区推出大型实景马战《六骏传奇》，填补了景区白天大型演艺项目的空白。“推出《六骏传奇》旨在通过差异化布局，实现全天候客流的均衡发展。”唐城景区总经理王亮表示，这一举措有效分流了夜间承载压力，推动景区从“单夜游”向“全天候”经营模式转变。
天津泰达航母主题公园增设夜间休息驿站、防风休憩区、全域夜间指引标识，优化停车场夜间照明与车流疏导方案，高效缓解夜间高峰拥堵。哈尔滨中央大街延长周边公共交通夜间运营时间，优化街区卫生保洁、便民咨询点位。
各地实践表明，激活夜间旅游市场，既要做好“好看、好玩”的内容创新，更要筑牢“安全、便捷、舒心”的服务底盘。唯有以精细化配套、常态化保障、标准化服务支撑夜间经济发展，才能让夜间热度从节假日常态延续到日常，真正实现夜间经济可持续、高质量发展。
（统稿：连晓芳 参与采写：高婷、张建友、瞿祥涛、谭志红、连晓芳）