今年暑期，文旅消费市场活力拉满。文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季以来，围绕消夏避暑、滨海度假等需求，各地举办多元主题活动，增加优质产品供给，拿出“真金白银”惠民，有力激活了“夏日经济”。
多元活动释放消费潜力
8月13日晚，山西省朔州市崇福寺广场人山人海，2026非遗面食大会“面食市集”热闹开市。莜面羊血蒸饺、怀仁炒兔头、运城关公羊汤等130余种经典美食集结亮相，吸引了许多市民游客品尝、购买。
在朔州，2026山西非遗消费季同步启幕，现场汇聚众多好吃、好看的非遗产品，还设置了非遗美学空间，由传承人进行技艺展示，让游客领略多姿多彩的地域文化魅力。活动还推出“非遗打卡地图”、开设青少年讲解互动点位等，让参与者通过答题、集章等方式提升体验感。据介绍，为聚焦轻量化、年轻化消费需求，山西省文化和旅游厅还以“非遗奇遇”为主题打造后备箱市集，通过朔州、大同、忻州三地联动，深度绑定传统非遗展销与热门露营场景，构建了松弛自在、亲近自然的全新体验，成为此次消费季中的一大亮点。
入夏以来，湖南持续举办“湘超”等文旅体活动，发布10条暑期精品旅游线路，各市州也围绕“湘超”赛事设计观赛主题游线，并在赛场周边打造“第二现场”观赛点、文旅市集等消费场景，推动赛事流量向文旅增量转化。同时，各地拿出“真金白银”贴补消费，衡阳、岳阳等地凭“湘超”赛事门票可减免景区门票及住宿费用；张家界、永州对持有登机牌的外地游客提供景区、餐饮、住宿等专属折扣，一系列举措切实增强了游客的停留和消费意愿。
复合场景打通全时链条
近日，伍佰演唱会在山东济南奥体中心体育馆举办，吸引近2万名观众共赴摇滚之夜，带动场馆周边5公里内酒店预订量增长120%。今年以来，济南市举办多场大型演唱会、音乐节，各类大剧院、小剧场等也推出类型多样的“泉城好戏”。
近几年，济南持续丰富文旅“新夜态”，联动商贸、体育、会展等资源打造了覆盖全域、全时的特色消费场景。钢城“村拔”擂台赛同步设置节目展演、农特产品展销等环节，2026赛季开赛以来，带动夜间消费规模同比增长近10倍；济南市图书馆“YEAH归人”泉民夜校已联动社区、商圈等开设60个教学点，惠及市民27万人次。
在四川，成都公交创新构建“公交+文化+旅游+音乐”一体化模式，联合有关单位推出“夜游锦官城”主题线路，串联春熙路、宽窄巷子等核心地标，为游客带来“一站上车、全城畅游”的沉浸式体验。巴士每日18:00至21:10滚动发车，创新推出68元/人·2日通票产品体系，打破了传统观光巴士固定行程、单次限时的束缚，适配家庭慢游等多种出游场景。
据介绍，这条线路不止于提供交通工具，还将整车升级为融合讲解、演艺等业态的移动巴蜀文化剧场。车内配备专职讲解员团队、NPC歌手，设置诗词问答、音乐表演等互动场景，为夜游注入厚重人文底蕴，以独特的城市记忆点拉长了游客驻留时间。
数智驱动重塑沉浸体验
在孔庙大成殿前，游客扫一扫二维码，AI（人工智能）虚拟人“孔小丘”即可讲述千年历史典故；在尼山圣境，戴上XR（扩展现实）头显设备，便能沉浸式体验神话传奇……今年暑期，现代科技与传统文化的交融景象在山东曲阜随处可见。
该市运用云计算、物联网等技术手段，不仅实现了景区、酒店、餐饮“一码通行”，还让传统文化迎来数字化新生。8月6日，讲述孔子周游列国经历的XR沉浸电影《孔子·金鸢奇境》在孔子博物馆上线，以“仁义礼智信”五常令牌为叙事线索，设置夜宴论道、金鸢飞天等多重场景，带领玩家穿越春秋乱世，通过“智识对话+时空亲历”全方位领略儒家文化内核。影片首个线下场景同步落地，让孔子和弟子的故事走出展柜、鲜活可感。
在青海，各大景区依托新媒体、新技术，以云端实景直播拓宽营销渠道，带来文旅消费新增量。8月9日，天空之镜茶卡盐湖景区开启抖音直播，全面呈现盐湖镜面风光及夜空星河等独特景观，一站式推介景区门票、游玩套票、湖畔民宿及本土文创、农特产品，以超高人气吸引线上关注，直播售票单日全量成交额达177.81万元，单场直播成交额达138万元。据悉，2026年以来，天空之镜茶卡盐湖景区接待游客已突破158万人次。
此外，青海冷湖戈壁、茫崖秘境等小众高原景点也通过短视频持续“出圈”，让线上查询、提前预约、在线预订成为游客赴青海出游的选择。
（统稿：孙丛丛 参与采写：朱萌、张玲、付远书、孙丛丛、李秀彤）