□ 王志顺
这种将文化符号转化为消费动能的创新，契合了当下年轻人“为情怀买单”的心理诉求。小票根之所以能撬动大流量，关键在于它可以将冰冷的交易升华为有温度的文化共鸣
一张电影票能做什么？上海的回答是，除了作观影凭证，还能在周边48家商户享受折扣。从北京簋街的音乐节套餐到江西机场的机票联动优惠，小小票根正悄然变身城市消费的“万能钥匙”。这种被称为“票根经济”的新模式，不仅可以让消费者获得真金白银的实惠，也成为各地文旅融合创新发展的生动注脚。
“票根经济”的兴起折射出当代消费理念的嬗变。如今，消费者早已不再满足于单一的产品功能，而是追求更具沉浸感的消费体验。一张电影票不再仅是观影的契约，而是成为开启城市探索的钥匙。当上海影迷手持票根走进联动餐厅时，消费的不仅是美食，更是影视文化的延伸体验。
这种将文化符号转化为消费动能的创新，契合了当下年轻人“为情怀买单”的心理诉求。小票根之所以能撬动大流量，关键在于它可以将冰冷的交易升华为有温度的文化共鸣。
从更深层次来看，“票根经济”展现了文旅产业打破边界、跨界融合的发展智慧。通过票根串联起的消费生态，就像为城市装上了协同发展的齿轮。北京簋街的音乐节套餐让乐迷从舞台嗨到餐桌，河南洛阳的寻迹手册带游客从古迹玩到潮店，这种“一票通城”的模式不仅延长了消费链条，更创造出“1+1>2”的聚合效应。当文旅要素从散落四处转向聚合发展，城市的整体吸引力自然水涨船高。
从城市营销维度来审视，“票根经济”代表着营销理念从“撒网式”到“绣花式”的进化。过去城市推广往往追求大场面、大声势，现在则更注重用细腻的触点打动人心。一张精心设计的票根，既是实惠的消费券，也是城市文化的微型展板。
当游客拿着四川理塘的电影票免费游览景区之时，票根上的雪山图案也在无声地讲述着这片土地的故事；当江西旅客凭机票享受商圈折扣之时，航空公司的logo就成了连接旅客与城市的信物。
当然，“票根经济”的可持续发展仍需破解同质化难题。未来的“票根经济”应该不只是打折券的集合，而是要成为讲述城市故事的立体绘本。就像苏州借园林票根推广昆曲体验，西安通过兵马俑门票串联非遗工坊，让每张票根都承载独特的文化基因。
小小票根引发的消费热潮，本质上是供给侧结构性改革在文旅领域的生动实践。当越来越多的城市学会用文化赋能商业、用创意激活存量，经济高质量发展也就有了更加丰富的注脚。从某种意义上说，这张正在改写游戏规则的票根，正是我国消费市场蓬勃生命力的缩影。