夏日来临，随着气温持续攀升，全国各地纷纷以夜游项目吸引游客、释放夜间消费潜力，夜游已经成为今夏文旅市场的一大新亮点。各地通过深入挖掘文化资源、创新运用科技手段，衍生出夜游多元新玩法，让传统目的地焕发新生机，让成熟目的地迈上新台阶，延伸“旅游+”“+旅游”的产业链、生态圈，释放夜间消费潜力。
近来，夜间文旅消费充满人间“烟火气”——北京的亮马河畔，天津的海河沿岸、意式风情区，山东济南的泉城广场、大明湖，河北石家庄正定夜市等，吸引了大量夜间漫游、消夏休闲的游客，“诗和远方”在夜空里不断延展。
“6月以来，全国景区夜间门票销量环比5月增长四成，夜游已经成为夏季文旅市场的一个新亮点。”去哪儿平台度假相关负责人介绍，每年春季开始，全国各地就纷纷开放夜游项目吸引游客、释放夜间消费潜力，多个景区及公园也陆续开放夜游项目，如北京雁栖湖景区将开放时间调整至晚10点，河南洛阳龙门石窟开启新一年的夜游项目。
逛夜市，是夜游的重要体验方式，很多暑期出游的年轻人为了躲避热浪选择“昼伏夜出”。暑期伊始，马蜂窝平台站内各地夜市相关搜索平均环比涨幅超过50%，杭州武林夜市热度增长100%。途牛平台上，云南西双版纳告庄星光夜市、开封西司夜市、银川怀远夜市、敦煌沙洲夜市等成为游客在旅途中打卡本地特色美食的好去处。
消暑休闲、品尝夜市美食、汉服旅拍、游船赏夜间灯光秀，丰富的夜生活吸引着越来越多的游客体验夜游。从途牛平台暑期出游预订情况来看，热度靠前的夜游目的地包括陕西西安大唐不夜城、贵州西江千户苗寨、浙江乌镇西栅。暑期是亲子游旺季，云南的中国科学院西双版纳热带植物园夜游吸引了众多亲子游客，观察夜行动物、欣赏只在夜晚开放的王莲是亲子家庭必打卡的探秘体验。
同程研究院首席研究员程超功介绍，从同程平台搜索及产品预订数据看，旅游演艺、景区夜游以及文化街区的人气较高，热门夜游项目有一些共同的特点和创新体验：首先是内容和形式的同步升级，在引入全新的光、电及展演形式的同时，更加突出本地的文化特色，内容体验优于形式体验；其次是业态的融合，将市集、特色餐饮、演艺等夜游形态融入相对较大的街区空间呈现，营造沉浸式的夜游体验，在场景打造方面充分考虑到年轻群体对于“打卡”“出片”的需求。
在市场积极供给的同时，需求端也在创新夜游新玩法，一项足够好玩的体验就足以成为年轻人说走就走的理由。例如，逛马路是时下丈量上海的热门方式。“夜游上海，总会有不一样的惊喜。”在上海工作的张阳说，夏夜从长乐路、巨鹿路一路往武康路、徐家汇漫游，既有老街区梧桐树下漫步的静谧，也有商圈中心人潮涌动的繁华，忽明忽暗的光映衬着街道、店铺和人群，仿佛披上了一层电影般的光晕，氛围感十足，让人沉醉。
“年轻人对个性化、沉浸式体验的需求与日俱增，夜游也在他们的推动下焕发新生，在传统夜游项目基础上，各地因地制宜、结合自身景区资源特色衍生出的夜游项目已成为近年来的新亮点。例如，广东珠海长隆海洋王国的夜宿鲸鲨馆、广州华南国家植物园夜游，江苏苏州网师园的夜游园林听昆曲，备受游客喜爱。”马蜂窝平台相关负责人说。
“这两年，各地对于夜游的重视程度显著提高，各地基本都有适合夜间游玩的文旅项目，尤其是一些资源条件比较好的城市推出的夜间体验项目，相继走红网络，很好地满足了年轻游客多元化的夜游需求。”程超功说，进一步推动夜间文旅高质量发展，首先，要加强特色文化内涵的提炼，让夜游项目在形式上越来越丰富的同时，在内容上持续深挖本地特色文化，以此形成长期的影响力；其次，促进融合发展、协调发展，科学规划、拓展夜间文旅发展范围和地域，与整座城市的文旅业态有效协同，营造出更加多元的夜间文化空间和休闲场景，满足本地居民、外地游客的夜间休闲旅游需求，在升腾的“烟火气”中，放大夜间经济效应。（记者 鲁 娜）