春风吹开千重锦，山花烂漫竞芳菲。连日来，南召县玉兰生态观光园馨香四溢，游人如织。数万株玉兰姹紫嫣红，迎春绽放。游客们纷纷拿出手机，合影留念，乐不思归。中国南召第二届玉兰花会拉开了帷幕。
如今，玉兰已成为南召优势产业。南召是全国玉兰的主产区，尤其是望春玉兰以品质最优、面积最大、产量最高、效益最好享誉全国。南召玉兰的种植面积已达32万亩，产值21.3亿元，从业人员达11.5万余人，面积、品种、数量、市场占有量均居全国之冠。
作为当地的特色产业，南召加快推动玉兰产业与乡村振兴融合发展，探索出了林药、林苗、林旅、林景等多种经营模式，培育出了一批龙头企业，开发出了香水香料、药用含片、玉兰红茶等系列化、多元化产品，畅销德国、韩国、台湾等10多个国家和地区。
通过玉兰产业的发展，南召实现了富民强县。南召充分发挥龙头企业、专业合作社、种植大户的示范引领作用，带动4000余户贫困群众通过土地流转、合作经营、基地就业、入股分红等形式增收脱贫。