开封作为八朝古都、宋文化核心承载地，积淀了丰厚的文化遗存、精湛的非遗技艺与鲜活的市井民俗，为文创产业发展筑牢文化根基。为活化古都文脉、升级城市品牌，开封文投文化产业发展有限公司持续深耕文创领域，着力打造城市级文创品牌“宋潮有礼”。该品牌深耕原生宋文化资源，以年轻化创新赋能传统文脉，构建集文化挖掘、创意研发、标准生产、全域销售、产业赋能于一体的完整产业链，推动传统文化创造性转化、创新性发展，让千年宋韵走出典籍、融入生活、走向全国，已经成为彰显开封城市气质的核心文化名片。
锚定品牌内核
筑牢差异化发展根基
“宋潮有礼”四字凝练开封千年文脉与品牌愿景，构筑起特色鲜明的核心价值体系。“宋”是开封作为八朝古都最深厚的底色；“潮”代表以年轻化、现代化设计语言让文化回归日常融入生活；“有礼”则是希望品牌礼物既有文化厚度，又有品质温度。整体而言，该品牌始终秉持“用有温度的设计，打造能带走的文化”的核心发展理念，让传统文化以全新姿态走进大众生活。
该品牌凭借独家本土文脉资源、全链条自主运营两大优势，形成强劲市场竞争力。研发端联动文史专家、非遗匠人，以严谨史料为支撑，杜绝文脉失真；资源端独家萃取州桥海马浮雕、宋徽宗《耄耋图》、繁塔石刻等本土符号，摆脱模板化创作；运营端依托全域文旅生态，实现宋文化传播与文创落地常态化发展。
大众对宋文化“厚重晦涩、疏离严肃”的刻板印象，是宋韵文创破圈的主要阻碍。事实上，宋代美学崇尚简约素雅、松弛恬淡的生活意趣，与当代青年极简审美、治愈系消费理念高度契合，年轻化转化潜力巨大。来自江苏“90后”游客张女士表示，“相较于浓烈张扬的唐风文创，‘宋潮有礼’产品清雅温润、细节考究、耐看耐用，尽显宋人淡然雅致的生活风骨”。该品牌所有设计均溯源宋文化遗存，深挖宋代生活美学，将厚重文脉转化为日用可触的文创产品，并建立多层级审稿机制，区分潮流风格与经典宋式美学，在链接青年群体的同时坚守正统宋文化内核。
深耕文创研发
构建全梯度特色产品矩阵
产品创新与非遗活化是“宋潮有礼”的核心竞争力。该品牌秉持“触摸历史，复现生活”的研发理念，聚焦汴绣、木版年画、宋代合香、汴京宋室风筝等本土非遗，深挖宋代市井风貌、馆藏文物、城市地标与历史典故，通过工艺轻量化、产品微型化、量产标准化等路径，破解传统非遗工序烦琐、成本高昂、难以市场化的痛点，让小众非遗走进大众日常消费场景。
针对传统非遗体量偏大、受众面不宽的问题，该品牌开展亲民化、生活化改造。传统汴绣多为大型绣屏、装饰挂画，制作周期长、流通性差，该品牌精简工艺、缩小尺寸、严控成本，推出汴绣书签、汴绣冰箱贴等高性价比小件，打破“非遗高高在上”的大众认知，两款爆款单品销量破万、销售额超50万元。针对木版年画，该品牌融合传统拓印与现代工艺，保留手工肌理与传统年味，推出平价单品与节庆礼盒，抢抓民俗消费节点实现市场破圈，吸引大量亲子客群体验选购。
对于州桥海马、繁塔石刻等宋代历史符号，该品牌采用Q版造型、平面构成等现代设计手法，融入治愈系情绪价值，降低文化理解门槛，让古老图腾灵动可爱、辨识度十足。该品牌摒弃“重文化、轻产品”的行业弊端，兼顾质感、颜值与实用性，大幅提升小众宋文化符号的市场接受度。经过持续迭代，该品牌已形成六大特色产品线、八大核心系列，累计推出500余款原创产品，覆盖平价小件、中端日用、高端收藏全产品带，适配青年潮玩、文旅馈赠、商务礼仪、专业收藏等多元场景，全面覆盖不同消费群体需求。
山东游客刘先生走进“宋潮有礼”商品零售店现场体验后感慨，“以往了解宋文化多靠书本、展板，略显枯燥，在这里文创产品能亲手触摸、亲自把玩、日常使用，让千年宋韵变得鲜活可感”。依托成熟研发体系，该品牌打造了多款兼具宋韵底蕴与实用价值的特色爆款。城摞城磁吸杯垫深度结合开封独有的城市文脉，将六城叠压的千年底蕴融入饮水饮茶的日常场景。方寸器物暗藏城市千年脉络，自带可拆分磁吸结构，直观还原六代城池层层相拥的历史格局；优质亚克力材质细腻高级、防水耐磨，兼具杯垫与冰箱贴双重功能，一物两用、实用性突出。根据河南省非物质文化遗产汴京宋室风筝灵感设计的百蝶图冰箱贴采用高清印刷搭配立体浮雕工艺，蝶翅纹路细腻逼真、层次分明，色彩温润雅致，高度复刻宋画的唯美质感。与太和香堂跨界合作，依托古籍古方复原宋代高端线香，结合《听琴图》《竹间焚香图》等宋画打造专属天然香型，复刻宋代文人恬淡闲适的焚香雅韵，香气温润清雅、留香绵长。同时推出便携随身香、磁吸合香冰箱贴等年轻化产品，让小众高端的宋式合香非遗走入大众生活。此外，北宋凤冠系列、开封市井美食冰箱贴等特色品类，有效规避产品同质化，持续夯实品牌差异化优势。
为统一品质与品牌调性，“宋潮有礼”搭建自主可控的研发生产体系，组建专属原创设计团队、配套成熟供应链，全程严控产品纹样、配色、工艺与包装，杜绝外包代工的品质参差问题。该品牌实行季度上新、年度汰换机制，每年淘汰20%至30%滞销产品，持续优化产品结构、适配市场需求。凭借扎实的原创能力、深厚的文化赋能与稳定品质，品牌产品亮相中原博览会、入选国家级“中国好礼”名录，斩获多项行业权威奖项。
全域立体布局
构建长效市场增长体系
围绕市场化、规模化、长效化发展目标，“宋潮有礼”构建“本土深耕、全国拓展、线上赋能”全域经营体系，2025年整体销售额突破千万元，发展韧性强劲。目前，该品牌营收结构稳健，线下自营门店贡献85%核心营收，跨界合作专柜贡献10%营收，线上渠道以私域沉淀、用户复购与品牌传播为主、占比5%，形成线下为主、线上为辅的良性发展格局。
本土市场层面，该品牌布局清明上河园、万岁山武侠城、开封府等景区及城市潮流街区，设立8家标准化自营门店，依据各景区客群特点实行差异化运营，精准匹配青年潮流消费与商务、研学、收藏等中高端需求。同时，在高速服务区、博物馆、研学基地设立合作专柜，实现游览、出行、研学全场景覆盖，其中高速服务区专柜单月销售额突破10万元，成为跨界运营标杆。该品牌依托销售大数据建立动态调货机制，灵活流转货品、消化库存，实现供需精准匹配，让宋韵文化突破文旅场景，全域渗透大众生活。
在稳固本土市场的基础上，该品牌稳步推进全国化布局，落地山东青州专柜，搭建异地常态化展销窗口。2025年，该品牌先后亮相中原大集、深圳文博会等国家级平台，展示开封非遗文创与宋文化衍生产品，对接全国文旅资源、输出品牌运营模式、开展产业招商，持续扩大全国影响力。
线上渠道有效打破地域壁垒，成为线下消费的重要补充。针对文创行业同质化产品较多的情况，该品牌构建双重差异化壁垒，以原创内容科普宋韵历史与产品内涵，打造不可复刻的文化价值；以生活化场景赋能产品，兼顾实用价值与情绪价值，稳固品牌溢价。依托微信小程序、抖音商城，该品牌形成“线下体验、线上复购”的消费闭环，实现跨区域品牌传播与产品销售。
创新机制赋能
打造标准化产业服务平台
该品牌搭建全维度市场反馈闭环，整合用户评价、舆情数据、销售信息，以市场需求反向驱动产品迭代。通过分级立项模式，深耕高端非遗收藏价值、快速迭代年轻化潮流文创。历经多年打磨，该品牌已从单一产品销售，升级为集文化挖掘、创意设计、生产落地、品牌运营、渠道拓展于一体的综合性文创产业平台，形成可复制、可输出的标准化全链条解决方案，赋能全国文旅产业发展。
产业服务板块形成三大核心业务：一是定制化产品开发，为各类机构提供IP策划、设计打样、批量生产一站式服务；二是城市级IP孵化运营，承接全域文创体系搭建，涵盖品牌视觉、产品、门店、全域运营全流程，助力打造城市专属文化名片；三是标准化品牌加盟，输出轻量化可复制的单店运营模式，加速宋文化IP全国落地。
该品牌建立完善标准化管控体系。供应链端实行三级产品矩阵与统一集采发货，规范加盟店货源、统一品牌调性；运营端输出全套加盟手册，配套数字化库存系统，统一货品更新与服务标准。同时，该品牌完成全品类原创版权登记，筑牢知识产权保护屏障，有效防范盗版侵权。
历经三年深耕，“宋潮有礼”打通文创全产业链，探索出“文化核赋能、年轻态创新、市场化运营”的开封特色文创发展路径，成为古都文脉活化标杆。当前宋式美学持续走红，为品牌发展提供广阔空间。对标国内头部文创品牌，该品牌依托开封独有北宋都城资源，深耕宋代市井美学细分赛道，以《清明上河图》《东京梦华录》为核心还原宋式风貌与文人气质，着力塑造“大宋文创认准宋潮有礼”的用户心智，构建开封文创发展新格局。
开封文投文化产业发展有限公司执行董事、总经理吕莹莹表示，未来，“宋潮有礼”将坚守守正创新理念，持续深耕宋文化核心IP，丰富非遗联名产品线，迭代推出更多轻量化、潮流化、生活化的文创产品。渠道端将加密本地精品网店、拓展省外加盟门店，依托国家级展会持续提升品牌影响力；产业端将布局美食、美学、潮玩、礼品、教育五大二级子品牌，覆盖多元细分客群，推进“文创商品+沉浸式文化体验”融合发展，打造主题体验旗舰店，培育产业全新增长曲线。
下一步，该品牌将持续依托全链条产业优势，活化千年宋韵文脉、拓宽品牌发展边界，以年轻化表达、市场化运营、标准化输出讲好新时代宋文化故事，全力打造城市文创标杆，让千年宋韵成为开封亮眼持久的城市文化名片。（全媒体记者 王波）