8月7日，文化和旅游部发布2026年上半年国内居民出游数据情况。根据国内居民出游抽样调查结果，2026年上半年，国内居民出游人次34.63亿，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%。国内居民出游总花费3.21万亿元，比上年增加0.06万亿元，同比增长2.0%。
两组数据直观展现出国内文旅行业整体大盘稳中有升，出游频次持续提高、消费结构不断优化，大众旅游迈入频次常态化、体验精品化的全新发展阶段。
纵观上半年文旅市场发展脉络，文化赋能、情绪消费、跨界融合三大发展趋势成为支撑行业平稳上行的核心支点。
文化为旅游注入持久活力
深耕本土文脉、挖掘地域特色文化，正在成为各地盘活旅游存量资源、培育长线客源的重要抓手。
在各地文旅实践中，诸多城市依托本土独有文化IP打造特色文旅体系。邯郸深耕“成语之都”城市名片，梳理数百条成语典故，依托丛台、广府古城等载体打造全域漫游体验场景，修建成语主题街巷、典故实景打卡点位、沉浸式情景剧场馆，将书本里的文字典故具象化。游客漫步城市街巷便能体悟先秦燕赵文脉，实现文旅与传统文化普及双向赋能。
恰逢景德镇跻身世界文化遗产名录，当地搭建“千馆之城”数字文博矩阵，整合古窑遗址、民营瓷馆、陶瓷工坊资源，围绕千年制瓷技艺开发拉坯手作、古瓷鉴赏、外销瓷溯源等游览线路，把静态文物资源转化为可体验、可社交传播的文旅产品。
从类别看，各地文旅主题活动涵盖文博专题展览、非遗街头展演、民俗节庆巡游、古建研学课堂等形式。依托丰富的文化供给，游客出游逻辑发生显著转变，以往走马观花拍照打卡的短途观光大幅缩减，兼顾知识学习、文化品读的深度沉浸式旅行占比逐年上涨，厚重的地域文化为文旅行业长效稳健发展筑牢根基。
优质体验提供情绪价值
如今，不少上班族、学生群体借助旅途排解工作、学业压力，寻求情绪放松、获取情感慰藉，集中体现了市场对松弛感旅行的旺盛需求，侧面反映出游客消费观念迭代升级，大众旅游消费已经转向注重身心舒缓的情绪型消费。
凭借地域地貌优势，国内多地因地制宜打造康养休闲类旅游产品。青海依托青藏高原原生态自然风貌，整合环湖沿线草场、雪山湖泊资源，打造夏季高原康养、山野星空露营、高原地质研学等多条特色线路，以高海拔凉爽气候吸引都市游客进山避暑；传统水乡南浔盘活沿街民居、临水街巷，培育茶馆、私房菜馆、临水民宿业态，弱化景点游览属性，强化江南水乡日常居住氛围，游客无需奔赴定点景区，便可依托街巷河道感受水乡慢生活，松弛的旅居体验吸引源源不断的回头客。
伴随着文旅服务体系日趋完善，各地不断升级城市配套设施，高铁站文旅咨询点、景区便民驿站、旅游接驳班车、景区母婴室、避暑纳凉点相继落地，从出行通勤、食宿游玩等维度优化游客出行体验。细致贴心的配套服务提升了旅途的归属感、舒适感与幸福感，成为当下游客高频次出游、重复到访目的地的主要动因，旅游行业逐步从资源竞争转变为体验与情绪价值的比拼。
“旅游+”拓展产业新边界
业态创新是盘活文旅存量市场、挖掘增量客源的关键举措，今年上半年，“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着名著去旅行”等主题出行模式快速普及，多元跨界融合破解发展难题，延伸文旅上下游产业链条、丰富旅游消费场景，成为上半年文旅市场的亮眼特色。
体育赛事赋能文旅出圈已经成为县域撬动客流的主要路径，民间赛事依托接地气的氛围快速“出圈”，带动赛场周边食宿、商超、短途出行消费增长，实现赛事流量向地方旅游消费转化，推动偏远县域文旅产业发展，缩小区域文旅发展差距。
演艺赋能文旅催生奔赴式旅行。上海旅游节期间，全城布局多处沉浸式光影演艺项目，依托都市楼宇、滨江廊道打造夜景演艺；“文学+旅游”作为当下文旅融合的热门新赛道，将经典文学中的文字场景落地为实景游览线路，串联作家故居、作品原型地、文学地标等资源，打造沉浸式文学探访动线。从“跟着鲁迅游绍兴”到“跟着余华逛海盐”，游客不再是走马观花的过客，而是带着书本记忆与眼前风物完成深度对话的参与者。
新业态持续丰富旅游产品矩阵，适配不同年龄段、不同兴趣圈层游客出行需求，不断挖掘文旅行业消费潜力，在居民出游频次上涨、人均出行消费趋于理性的市场环境之下，依靠业态创新稳住行业大盘，为国内文旅产业高质量多元化发展持续注入内生动力。（记者 连晓芳）