河南洛阳龙门石窟
几乎每个省份都有属于自己的旅游广告。
比如，陕西：山水人文，大美陕西。
上海：发现更多，体验更多。
辽宁：乐游辽宁，不虚此行。
浙江：诗意江南，山水浙江。
山东：好客山东欢迎你。
河南：豫见中国，老家河南。
贵州：走遍大地神州，醉美多彩贵州。
湖北：灵秀湖北欢迎你……
河南的广告语是“豫见中国，老家河南”。这个广告语让人印象深刻，觉得很好，为什么如此呢？对于这个问题，两个词语就能够说清楚：一致性，差异性。
第一个词语：一致性
一致性，就是这个广告语要跟它推广的产品或服务特点、优势要保持高度的一致。
豫见中国，老家河南——它是怎么体现出河南的特点的？它又是怎样体现出一致性的？
请注意，这里的“豫见”用了一个河南省的简称“豫”字，很有创意，它有两层意思：
第一层意思，“豫见中国”就是“通过河南省来看中国”。
例如，一个外国人想了解中国，他想对中国的历史、文化有一个深入的了解，就必须要来河南。为什么？理由就是“一部河南史、半部中国史”。
第二层意思，就是可以把“豫见河南”的“豫”字，理解为相遇的“遇”。
这个“遇见”就显得比较随意了。当然，这也引出了后面的下半句“老家河南”。我们老家一定有老朋友。现在很多朋友在外打工、背井离乡，如果遇到一个从老家过来的朋友，是不是就有一种亲切感？尤其是在国外的朋友，如果遇到老家的人会有更深的感受。
同时，“老家河南”也归纳得非常到位——河南确实是我们中国人的“老家”啊。
众所周知，黄帝先后打败了炎帝和蚩尤人，统一了中原各部落，就是在今天河南的新郑境内，所以我们都是“炎黄子孙”，老家当然是河南。
“大禹治水”时期，大禹以高山大河奠定界域，将整个华夏划分为九个州：冀州、兖州、青州、徐州、扬州、荆州、豫州、梁州和雍州。豫州因位于九州之中，也被称为“中州”。豫州，就包含了今天河南省的大部分地区。后来，这一片土地被称为“国中之地”，由此而产生了“中国”“中华”等概念。老家河南，理所当然。
另外，姓氏文化也起源于河南。有资料表明，在有来源可考证的4820个姓氏中，起源于河南的姓氏有1834个，占38％。占汉族人口98.24％的300大姓中，全部源于河南的姓氏有97个，部分源头在河南的姓氏有115个，这就占到了300大姓的71％，占全国汉族人口的84.9％。这也是“老家河南”很好的支撑点。
可见，“豫见中国，老家河南”，这句广告语跟河南的历史、文化特征是高度吻合的，一致性非常强。
第二个词语：差异性
几乎每个省份都有自己的旅游广告语。可是，大多数广告语是记不住的，为什么？
因为它们的差异化不够，给大家的感觉都差不多。假如把两个省的广告语调换一下，好像也没问题。很显然，这就是缺乏差异性，被淹没在广告海洋中了。
陕西：山水人文，大美陕西……你把陕西换成浙江、安徽、江西好像也可以，哪里没有山水人文呢。
上海：发现更多，体验更多……到哪里不可以发现更多，体验更多。天津、广州，青海……都可以发现更多，体验更多。
辽宁：乐游辽宁，不虚此行……到吉林就不能乐游吗？乐游吉林，不虚此行，好像也说得通。
“豫见中国，老家河南”，它的差异化在哪里？
它完全没有用其他省份用过的词语，就是独一无二的。
谁也不能把“豫见中国”的“豫”字，改成其它省份的简称。换掉，就不是这个意思了。
“老家河南”，谁也不能把“河南”改成别的省份。别的省份似乎也难以担当中华民族的老家啊。
正因为它的独一无二，就是极致的“差异化”，让我们记住了这句广告语。
豫见中国，老家河南。